根据天猫双 11 官方数据，今年天猫双 11 稳中向好，交易规模与去年持平，去年天猫双 11 交易额为 5403 亿元。这个成绩对于天猫来讲实属不易，也展示出中国消费的活力和经济的韧性。

扎根实体经济，见证消费活力成为今年天猫双 11 的重要发力点。通过今年双 11，我们看到天猫更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

数字经济助力实体经济发展，百万商家获得确定性增长

数字经济正在更好地服务于实体经济发展，中国拥有全球最大的数字经济市场，如何通过数字经济驱动实体经济发展，这是当前复杂因素环境下，许多企业和个人面临的重要议题。而今年双 11 也是参与商家最多元化的一届，根据天猫官方的数据，今年双 11 有 29 万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过 2100 万商品参与。

今年天猫双 11 开售第一个小时，102 个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下 1 小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL 等家电品牌更是实现成交额 1 秒破亿。

除了这些商家，还有很多一线品牌在今年双 11 期间正式入驻，英伟达在今年双 11 期间在天猫开业国内首家电商旗舰店，该店首页展示商品的主要包括显卡、电竞主机、游戏笔记本、轻薄本等，这些商品均搭载了英伟达 GeForce 的终端产品。

淘宝天猫是消费电子商品的消费主场，拥有诸多消费电子产品的趸，英伟达把首个电商旗舰店落户天猫，是希望借助天猫直接服务更多消费者，把双 11 的优惠带给目标人群。也同时反映出天猫平台巨大的商业价值和潜在活力。

品牌在双 11 期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130 个品牌的会员成交额超过 1 亿元，会员成交额同比增长 100% 的品牌超过 5600 个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

中小商家在双 11 找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

消费主张新趋势涌现，消费活力热度不减

每年双 11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双 11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。

在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过 400 个细分品类，有 358 个品牌销售额破亿，3434 个品牌销售额破千万。而在天猫双 11 期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过 20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等 148 个细分趋势品类，同比增长超 100%。

老字号也在双 11 焕发新生机。截至 11 月 11 日零点，有 50 个老字号品牌成交额破千万，其中 11 个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双 11 更添热闹氛围。截至 11 月 10 日 12 点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长 561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过 50 万名新主播。天猫双 11 临近的前两个月，有超过 100 家直播机构入驻淘宝。

绿色消费、适老、助农创造新价值，数字经济传达新理念

与以往不同，现在的人们更加关注商品除了商业价值以外的积极影响，今年天猫双 11 除了为商家带来了更好的发展机遇，同时也在积极的向绿色消费、适老、助农等领域传递新理念，创造出更多商业之上的价值。

继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双 11 聚焦老人居家环境的适老化改造。双 11 期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为 226 个城市的 4.5 万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。这些适老化的改造和产品，本质上是对老年群体的精神关怀，为独居老人提供了一种更自由、更独立自主生活的可能。

农货在直播间里多当三分钟主角。今年天猫双 11 发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至 11 月 7 日，有 1664 万用户为老乡下单，直播间累计卖出 3549 万件农货，超 4.6 万款农货销售额同比增长超 100%。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双 11 期间超过 1633 万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计 600 万个包装被回收再利用；超过 700 万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下 350 万棵树。此外，今年双 11，阿里巴巴还提前购买储备了 3200 万度绿电，日均使用绿电同比增加 30%。

总结

今年天猫双 11 在诸多不确定因素下迎来尾声，在这样的大背景下，一个拥有强大韧性的中国经济，为这次购物狂欢盛会带来了巨大的确定性力量，成为重要的压舱石。

正如阿里巴巴中国数字商业板块总裁戴珊所言，“通过今年天猫双 11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

今年的天猫双 11，没有追逐数据一时的快感，反而更加关注如何提质增量，如何传达积极正向的社会引导，抛开“唯 GMV 论”，这让我们看到一个更加务实的天猫，一个更加务实的阿里巴巴。

在双 11 购物狂欢中，消费者得到更好的服务和更实惠的价格，商家实现了更稳健确定的商业价值，天猫则通过阿里巴巴坚实的数字经济底座、简单易懂的规则、体贴的服务、优秀的购物体验为广大消费者和商家服务。

在这样不确定的大背景下，天猫双 11 也成为中国迈向高质量发展的窗口，通过数字经济赋能，以更加务实的姿态服务实体经济。未来，双 11 也将继续保持它的可持续性，成为中国消费市场的重要风向标。