6月6日凌晨1点，苹果发布首款MR（混合现实）头显设备Apple Vision Pro，售价为3499美元，正式上线时间为明年或更晚些时候。

作为七年磨一剑的拳头产品，Apple Vision Pro一经发布，便引起业内热议。有VR从业者告诉九派财经，在过去的半年里，中国AR/VR面临出货量下滑、新技术难以突破等问题，而昨晚苹果MR头显的现场表现，无疑给XR产业打了一剂强心针，让从业者“至少看到一丝曙光”。

IDC中国高级分析师赵思泉同样认为，本次 Apple Vision Pro发布，对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义。

赵思泉提到，Apple Vision Pro在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用，中国开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。“作为2023年最为重要的新品之一，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

值得一提的是，Apple Vision Pro采用的硬件组件中，很大一部分供应链企业来自中国。

IDC中国分析称，Apple Vision Pro后，中国终端厂商会积极跟进，共同推动中国AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。其预计，未来2至3年，随着产品成本进一步压缩、组件生产规模加大，中国AR/VR出货平均单价将开始下滑，2027年将降到450美元以下。

但与从业者表现出的兴奋情绪不同，资本市场似乎对苹果带来的新头显并不感冒。当天发布会结束后，苹果(AAPL.US)美股股价由涨转跌，收盘下跌0.76%报179.58美元/股。

或受此影响，国内相关概念也于今日集体下跌。截至下午收盘，MR、机器视觉、苹果概念、3D摄像头等板块跌幅超3.5%；生物识别、VR（虚拟现实）、传感器、AR（增强现实）等跌超3%。

其中，苹果概念板块有106家股票下跌，赛腾股份领跌，跌幅9.99%，果链龙头公司立讯精密、歌尔股份、智立方等跟跌。

对于Apple Vision Pro为股市带来的震荡，不少股民称之为“一个苹果引发的惨案”。

对此，天风国际证券分析师郭明錤指出，苹果展示了空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出在日常生活使用的必要性，高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利于短期内的投资情绪，“需要密切观察的是预购需求与发售前Apple能否提供更吸引人的应用/内容/生态。”

事实上，关于新MR头显的销量，苹果本身也降低了预期。据彭博社报道，苹果对这款新头显的年销售预期已从最初 300 万台下调至90万台。

针对VisionPro的发售定价争议，平安证券指出，预计在2024-2025年期间苹果将推出新款低成本头显方案，搭配逐渐丰富优化的生态内容，届时有望迎来出货放量契机。