大瓶饮料夏日受宠：大容量成消费新趋势

发布时间：2024-07-15 09:59:56来源：

随着夏日高温的持续，饮料市场进入销售旺季，大瓶饮料成为消费者的热门选择。据尼尔森 IQ 发布的《2024 中国饮料行业趋势与展望》，600ml 至 1249ml 规格的大瓶即饮饮料正成为行业增长的突出亮点，大容量饮料逐渐引领消费新潮流。

性价比优势凸显

大瓶饮料之所以备受青睐，首要因素是其突出的性价比。与小瓶装饮料相比，大瓶饮料价格更为实惠，能充分满足消费者长时间、大量的饮用需求。以某品牌电解质水为例，500ml 装约 6.5 元，950ml 大瓶装仅 8.9 元，差价不到 3 元，容量却翻倍，性价比优势明显。在注重性价比的当下，大瓶饮料成为众多消费者的首选。

契合囤货与分享习惯

除了价格优势，消费者的囤货习惯和分享需求也是大瓶饮料走俏的重要原因。现代生活节奏加快，人们倾向一次性购买大量商品以减少购物频次、节省时间。大瓶饮料的大容量设计完美契合这一囤货习惯，能一次性满足消费者较长时间的饮用需求。同时，在社交聚会场合，大瓶饮料更便于分享，从而增强了消费者的购买意愿。

“水替”需求上扬

再者，随着健康意识增强和日常补水观念普及，越来越多消费者将非酒精饮料作为水的替代品。英敏特中国发布的《2024 年跨界饮料》显示，47%的受访者表示饮用非酒精饮料是为了日常补水。在此趋势下，大瓶饮料凭借大容量和便捷性成为理想之选，尤其是无糖茶等健康饮品的大包装备受追捧，满足了消费者补水且避免过多糖分和咖啡因摄入的需求。

品牌创新响应市场

面对大瓶饮料市场的迅速增长，各大饮料品牌积极推出多样化的大瓶装产品以迎合市场需求。从传统碳酸饮料到新兴茶饮、气泡水等，纷纷推出大容量包装，其中 1L 左右的规格尤其受欢迎。这类规格的饮料价格实惠、容量适中、携带方便且利于分享，满足了消费者在不同场景下的饮用需求。

总之，大瓶饮料在夏日的流行并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，未来大瓶饮料市场有望持续快速增长。对于品牌而言，把握这一趋势，不断创新和优化产品，将是赢得市场的关键。

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