LV 再度涨价，奢侈品市场策略引关注

发布时间：2024-07-08 09:43:08来源：

近日，奢侈品牌 LV（路易威登）中国门店已于 7 月 2 日全线涨价的消息引发关注。据了解，此次涨幅约在 3%至 6%左右。进入 LV 中国官网可发现，不少包袋产品售价都有不同程度上涨，其中人气较高的 CARRYALL 小号手袋从 2.06 万元涨至 2.18 万元，CARRYALL 中号手袋从 2.15 万元涨至 2.28 万元，涨幅分别为 5.8%、6%。

这并非 LV 今年首次涨价，早在今年 2 月，其部分产品在中国市场的售价已有所上调。实际上，近年来奢侈品涨价似乎已成常态，爱马仕、劳力士、香奈儿、梵克雅宝等多个品牌都进行了不同程度的调价。

有观点认为，这是品牌的一种营销手段。然而，从近期美国咨询公司 Bain 与意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布的《2024 年全球奢侈品市场研究》报告来看，2024 年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑 1%至 3%，大多数国家和地区都有明显的增速放缓，区域市场间和市场内部均存在巨大差异。

经济学者盘和林表示，奢侈品频繁调价除了作为一种营销策略外，也是一种定价策略，旨在以抬高价格的方式来提高品牌调性，保持高端形象。不过，报告也指出，奢侈品牌能否在上调价格的同时依然让消费者感到“物有所值”，将成为各细分市场维持稳定增长的关键因素。

也有专家指出，全球奢侈品市场中大部分和经济繁荣度相关。在欧美高通胀情况下，奢侈品有一定保值率，但随着欧美从通胀转向经济收缩，奢侈品也将逐渐进入下滑周期。

面对市场现状，调价并不是奢侈品大牌试图重新赢得市场的唯一策略。越来越多品牌开始积极探索新领域，扩大影响力和客群覆盖面。例如，体育领域一直被视为机会所在，奢侈品牌们正把目光拓展到板式网球、赛车和足球等较新的运动项目上。此外，部分奢侈品集团还涉足电影等领域。

尽管奢侈品具有独特的品牌价值和市场定位，但在全球经济形势变化和消费者需求多样化的背景下，奢侈品市场未来的发展仍充满挑战。

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