近日，上海启鼎广告策划有限公司因定制并发布虚假“探店笔记”被上海市静安区市场监管局依法查处，并处以20万元的行政处罚。这一事件再次引发了社会对网络广告真实性和消费者权益保护的关注。

据了解，上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议，于今年2月至5月期间，安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记，旨在帮助该公司经营线上店铺，提高曝光率及线上流量。然而，这些探店笔记并非基于真实的消费体验，而是按照启鼎公司的要求定制而成，存在明显的偏向性。

静安区市场监管局在调查中发现，启鼎公司共组织29人按照其指定的要求为相关公司上传了29篇探店笔记。这些笔记内容并非真实反映店铺的实际情况，而是经过精心编排和修饰，以吸引消费者的注意。市场监管局认为，这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》及《上海市反不正当竞争条例》的相关规定，还误导了消费者，损害了他们的合法权益。

根据调查结果，启鼎公司在审核这些探店笔记时，并未要求“探店达人”修改与真实情况不符的内容，而是放任其流传。这种行为严重违背了广告真实性的原则，也违反了《广告法》等相关法律法规的规定。

市场监管部门对此事给予了高度重视，依法责令启鼎公司停止违法行为，并作出罚款20万元的行政处罚。这一处罚不仅是对启鼎公司违法行为的惩戒，也是对其他广告经营者的警示，提醒他们必须严格遵守法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。

近年来，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，探店、种草等形式的广告营销越来越受到商家的青睐。然而，这种广告形式也存在着一定的风险和挑战。如果商家为了追求短期利益而采用虚假宣传、夸大其词等手段，不仅会损害消费者的权益，也会破坏整个行业的健康发展。

因此，市场监管部门呼吁广大广告经营者要树立正确的经营理念，坚持真实、合法、诚信的原则，确保广告内容的真实性和合法性。同时，消费者也要提高警惕，增强自我保护意识，不轻信虚假宣传，维护自己的合法权益。